ASICS ønsker å utfordre dagens skjønnhetsideal med sin nye kampanje «Get the Glow». I stedet for filtre, avanserte hudpleierutiner og perfekt retusjerte ansikter, setter selskapet søkelyset på den naturlige gløden som oppstår etter fysisk aktivitet.
Basert på pressemelding fra ASICS.
At ASICS legger vekt på hele mennesket er intet nytt. Akronymet Anima Sana in Corpore Sano – a sound mind in a sound body – sier alt om hvordan merkets verdier handler om at hode og kropp spiller på lag.
Kampanjen Get the glow viser løpere som er fotografert rett etter en løpetur eller treningsøkt. Bildene er uredigerte og skal illustrere hvordan bevegelse kan gi økt energi, bedre humør og en synlig følelse av å ha det bra.
Dyr vs billig glow
Kampanjen er et svar på den store etterspørselen etter å finne “gløden”. Søk etter hudpleietermer knyttet til «glow» har økt med 43 prosent på ett år, og i sosiale medier har samtalen om hvordan man raskt får glød økt med hele 375 prosent.
Vi bruker mer penger enn noensinne på jakten på denne gløden, og det globale hudpleiemarkedet har vokst til 162 milliarder dollar. Kvinner bruker i gjennomsnitt 22 minutter om dagen på hudpleie. Det er mer enn 136 timer i året. Rutinene blir også stadig mer komplekse: 74 prosent av kvinnene oppgir at de har en flertrinnsrutine både morgen og kveld.
Kommer innenfra
ASICS mener at glow ikke er noe man påfører seg, men noe man føler. Det er et synlig bevis på hvordan bevegelse påvirker sinnet, for når du har det bedre på innsiden, synes det på utsiden. Forskning fra ASICS viser at bare 15 minutters bevegelse kan bidra til å løfte humøret og påvirke den mentale helsen i positiv retning. Det hjelper mennesker med å føle seg mer opplagte, mer selvsikre og mer positive.
– ASICS ble grunnlagt på overbevisningen om at når du beveger kroppen, beveger du også sinnet. Lenge før skjønnhetsindustrien lanserte produkter for å gi folk et glow, fant mennesker det gjennom bevegelse. Nå ønsker vi å vende tilbake til det, og vise at den mest meningsfulle gløden kommer innenfra, sier Gary Raucher, global markedssjef i ASICS.
Føler du deg litt tung og grå i dag, lite gira på en løpetur – prøv med bare 15 minutter og se hva som skjer!
